Campañas presidenciales han invertido $2.716 millones en publicidad digital: MOE
A 44 días de la primera vuelta de la elección presidencial, en Colombia, las campañas han invertido más de $2.716 millones en publicidad digital utilizando las plataformas de Meta-Facebook e Instagram y Google. El informe entregado por la Misión de Observación Electoral hace referencia al período comprendido entre enero de 2025 a marzo de 2026, en el denominado período preelectoral, registrándose un incremento considerable en el último mes-marzo-abril, al oficializarse la candidatura de 14 aspirantes a suceder a Gustavo Petro en la Casa de Nariño.
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Los hallazgos revelan una inversión total que supera los 2.716 millones de pesos en la etapa previa a las inscripciones, liderada por un grupo reducido de precandidaturas. Durante el primer mes de campaña formal, se evidencia una marcada asimetría en la competencia: solo seis de las 13 candidaturas registraron inversión en Meta, y apenas tres nombres concentran el 74,41 % del gasto total en pauta digital. Este informe es una herramienta clave para entender cómo se están moviendo las estrategias de comunicación y la financiación en el ecosistema digital de cara a la contienda presidencial.
El mes con mayor nivel de pauta fue febrero de 2026, lo cual podría explicarse por la realización de las consultas presidenciales interpartidistas en paralelo con las elecciones al Congreso de la República. En este periodo se registra una inversión de $646.730.088, seguido de noviembre de 2025, con aproximadamente $492.967.914.
En cuanto a las precandidaturas, se identifica que Miguel Uribe Londoño fue quien realizó la mayor inversión en pauta digital en plataformas de Meta, con $1.043.144.497, correspondientes a 27 anuncios, lo que representa el 38,4% del total analizado. En un segundo nivel se ubican Mauricio Lizcano, con $564.317.536; Paloma Valencia, con $524.993.264; y Sergio Fajardo, con $264.234.410.
Por su parte, las precandidaturas de Iván Cepeda y Gustavo Matamoros no registran inversión en pauta digital durante el periodo de precampaña.
Adicionalmente, se identificó que al menos cinco precandidaturas pautaron cerca de 1.089 anuncios en el ecosistema de Google. Esta actividad se distribuyó en formatos de imagen, texto y video a través de plataformas como YouTube, Google Maps, Play Store, Shopping y el motor de búsqueda. La distribución de este número corresponde a: Miguel Uribe Londoño con 1.031, Santiago Botero con 29, Paloma Valencia con 19, Mauricio Lizcano con 4, Sondra Macollins con 4 y Luis Gilberto Murillo con 2.
Informe completo de la MOE: https://moe.org.co/ojo-a-la-pauta-informes-de-segumiento-a-la-publicidad-digital-presidencia-2026/
